半岛体育官方网站运动鞋的进化史折射出体育用品产业的发展轨迹运动鞋的进化史折射出了整个中国体育用品行业的产业发展轨迹。“1987年我来北京卖鞋，卖的就叫旅游鞋。”5月30日举行的中国体育用品业高峰论坛上，安踏董事局主席丁世忠这样描述他创业时人们的认知和定位。而现在，运动鞋已到了必须用细分市场去赢得客户的阶段。不仅有运动项目、运动年龄之分，还有户外、街头等代表不同趣味的人群之分。

　　实际上半岛体育，经过前些年的爆炸式发展，国内运动鞋市场已进入发展的瓶颈期。2012年，运动鞋销售比上一年下降19.28%，连续两年呈下滑之势。与之对应的是运动服装销售，同样连续走低。但还有曲线相反的数据，运动器材、个人运动防护用品和户外用品则均呈现上升态势。这样的反差耐人寻味，其中既有体育用品业“危中寻机”的突破方向，也包含着中国体育产业转型升级的发展密码。

　　从当年贴牌加工，赚点辛苦钱到自创品牌半岛体育，再到提升一双运动鞋的附加值。从李宁到安踏，再到福建晋江等地形成的产业集群，中国体育用品业的崛起之路，同样离不开时代发展的大背景。

　　而只有当体育真正成为人们的生活方式，体育用品业才会获得源源不断的发展动力。甭管要不要运动，先置一身行头的“刚性需求”年代就要成为过去时。行业洗牌力度加大，是高峰论坛参与者的共识，而谁能在这一轮更强调“质量”和“创造力”的竞争中胜出半岛体育，还有赖于对发展规律的前瞻性把握。

　　出席高峰论坛的国务院参事室特约研究员姚景源说，工业化创造供给，城镇化创造需求。有质量的城镇化是人的城镇化，民众对生活中文化体育氛围的需求正是题中应有之义。而城镇化过程中释放出的消费需求，自然也包含体育用品业乃至体育产业新一轮发展的机遇。

　　品牌价值、转型升级，生活方式、拉动内需，一双运动鞋里的经济学，是否能“足下生风”，也要看如何以人为本。